Aalsmeer – De Koninklijke Coöperatieve Bloemenveiling FloraHolland sluit 2014 af met een omzet van 4,4 miljard euro. Dit betekent een lichte groei van 1,2% ten opzichte van het jaar ervoor. De grootste internationale marktplaats voor bloemen en planten ter wereld verhandelde afgelopen jaar 12,5 miljard producten. Een lichte stijging van zowel de prijzen als het volume droegen bij aan de omzetgroei. Per productgroep zijn verschillen te zien, maar de kwekers hebben in 2014 gemiddeld genomen een 0,2% hogere prijs voor hun bloemen en planten ontvangen dan een jaar eerder. Het totale verhandelde volume steeg met 1%.

Beweging in de markt

In 2014 was wederom een verschuiving te zien van verkoop via de klok naar directe afzet. Deze verschuiving bedroeg 2,7% en was daarmee minder sterk dan het jaar ervoor. De klok nam in 2014 48,9% van de totale omzet voor zijn rekening en via de directe stromen werd 51,1% afgezet. Het klokvolume blijft naar verwachting verder dalen en dat betekent dat FloraHolland hierop moet inspelen. Een belangrijk deel van de nieuwe strategie FloraHolland 2020 is hier op gericht. De ideeën hiervoor worden verder uitgewerkt met de leden, hun klanten en medewerkers van FloraHolland.